从2008年王老吉凉茶由四川地震中捐款到“封杀王老吉”，直至一夜成为家喻户晓的品牌的整个网络营销过程中，我们从中可以看出策划，组织的事件营销要遵守的原则。
2008年5月12日，四川发生大地震，5月18日在中央电视台赈灾晚会上，生产王老吉的公司现场捐1亿，这一举动立即引起全国关注。
5月19日开始，网上绝大都数论坛和社区
网站大量出现网民对王老吉捐款一亿这个话题的讨论，据报道，百度相关贴吧几小时内就出现十万以上的帖子，可见爆发力之强。
5月20日，一篇名为“封杀王老吉”的帖子首先出现在天涯论坛，随即迅速传播到网上各角落，甚至线下的传统媒体也开始报道这个帖子及做后续讨论。这篇帖子的内容是这样的：不能让王老吉的凉茶出现在超市的货架上，见一罐买一罐，坚决买空王老吉的凉茶，让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!论坛里还出现“要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉”之类的口号。
就传播效果来看，王老吉捐一个亿绝对是物有所值，比花几亿，几十亿做电视广告好的多，这就是营销的威力。从中我们可以总结出一些事件的营销特征。
1、 事件引爆点
事件起爆点必须是有新闻价值的事情，或者更通俗点说，就是能吸引眼球、大家喜欢看，喜欢知道，而且喜欢传播的事情。有几种事件最具备这种新闻的爆点潜质，比如娱乐新闻，公益事件，社会焦点。
2、 事件营销的传播渠道
线下事件营销通常要主流媒体，如报纸、电视的配合，而在网上，绝大多数是从论坛引爆和快速传播，然后引起门户，新闻
网站的注意和转载，继而引起主流媒体的注意和报导。
3、 一波三折的事件营销
好的事件营销不是单一时间完成的，而是不断有新闻点透露出来，引起网民一波又一波的追捧。整个事件营销由一系列起承转合的事件群体组成，从开始到发展到高潮，最后精彩的结束在营销目标上。如果能高潮连连，那最好不过。
4、 网上营销受众参与
成功的网络营销事件，都有背后推手在各大论坛不断引起话题，推动用户发贴、转载。
5、 事件营销以巧妙关联为基础
企业策划出来的事件营销，都必须把事件与营销目标巧妙的关联起来。
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